SANDZhIV Arora

Brend "Genericid" - "Paradox marketinga".

Kak genericid prewraschaet cennost' brenda w mirazh.

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Produktbeschreibung

Odna iz samyh bol'shih problem, s kotoroj stalkiwaütsq marketologi, ishodit iz neozhidannogo istochnika - genericida. Genericid - äto sochetanie dwuh slow - obschego i samoubijstwennogo. Jeto proishodit, kogda brend terqet swoj patent ili torgowuü marku, stanowqs' dzhenerikom s dannoj kategoriej. Jetot paradox swqzan s tem, chto brendy, pionery kategorii i stanowqs' prototipami w segmente, obychno okazywaütsq zhertwami ätogo insajderskogo "äffekta kobry".

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Produktdetails

• Verlag: Sciencia Scripts
• Seitenzahl: 232
• Erscheinungstermin: 22. April 2021
• Russisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 14mm
• Gewicht: 364g
• ISBN-13: 9786203647594
• ISBN-10: 6203647594
• Artikelnr.: 62068449

Autorenporträt

Doktor Sandzheew Arora imeet doktorskuü stepen' w oblasti menedzhmenta s pochti 3 desqtiletiqmi prepodawaniq, obucheniq, promyshlennogo i issledowatel'skogo opyta w razlichnyh kompaniqh i uchrezhdeniqh. On baziruetsq w Mumbai, Indiq i prodolzhaet sledowat' swoej strasti w kachestwe pedagoga i iskatelq znanij.