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Ce livre, intitulé " La communication environnementale de marques de produits ménagers : Développement durable ou Greenwashing ? " s est intéressé à 3 marques de détergents : Persil Eco Power, Ecover et Ariel. A travers diverses analyses, nous avons voulu comprendre la manière dont l argument écologique est utilisé dans la publicité et si celui-ci est exploité sans tomber dans la dérive du Greenwashing. Nous avons concentré notre étude sur deux supports communicationnels : les spots TV et les packagings. C est en analysant ces vecteurs communicationnels que nous avons pu constater que l argument écologique n est pas toujours utilisé de manière pertinente. Nous avons pu en arriver à cette conclusion en effectuant des analyses de contenu, sémiotique et sémio-pragmatique. Enfin, dans la lignée des critères établis par l Observatoire Indépendant de la Publicité, ce mémoire entend aider les futurs consommateurs dans le choix de produits du même type.