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Una buena marca debe asociarse positivamente a la empresa, es decir que los clientes reales y potenciales perciban unos atributos agradables e interesantes para ellos, además, debe ser de fácil identificación ya que en la actualidad son millones de imágenes las que una persona ve diariamente, así que la de la empresa debe destacarse por encima de las demás. Esta es una guía con recomendaciones gráficas y teóricas de fácil entendimiento sobre Imagen de marca, exhibición y publicidad en el punto de venta.