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Ce travail est parti d'un constat simple : la fragmentation des audiences de la télévision. La multiplication des chaines de télévision, avec l'arrivée de la TNT, et la multiplication des supports de consommation audiovisuelle (ordinateurs, téléphones mobiles...) entraînent de nouveaux usages chez les téléspectateurs. Les chaines généralistes hertziennes doivent faire face à plusieurs problématiques. Comment limiter l'érosion des audiences ? Comment conserver leurs publics pour maintenir des audiences satisfaisantes et assurer leur stabilité économique ? Comment retrouver leurs publics et en conquérir de nouveaux sur les nouveaux supports ? A partir d'une étude de cas, cet ouvrage est une photographie de la situation des chaines généralistes à l'aube de l'ère du tout numérique. Un point de départ pour des travaux approfondis et enrichis par de nouvelles données dans un contexte audiovisuel en pleine mutation.