Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn

Marketing

Einführung in Theorie und Praxis

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:
Web Analyse,Big Data,Electronic Pricing,Social Media,Multi-Channel-Vertrieb u.a.
Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

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Produktdetails

• Verlag: Schäffer-Poeschel
• Artikelnr. des Verlages: 20868-0002
• 7. Aufl.
• Seitenzahl: 816
• Erscheinungstermin: 29. Juni 2022
• Deutsch
• Abmessung: 241mm x 171mm x 34mm
• Gewicht: 1341g
• ISBN-13: 9783791043302
• ISBN-10: 3791043307
• Artikelnr.: 63062306

Autorenporträt

Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen.