Marketing Strategies for the New Economy - Tvede, Lars;Ohnemus, Peter
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Zwar lassen sich eine Reihe von Aspekten der Marketingstrategie auf viele Marktbereiche anwenden, aber gerade für die High-Tech Branche gelten andere Gesetze. Daher ist es unerläßlich, daß Manager in High-Tech Unternehmen die spezifischen Anforderungen dieser Branche an die Marketingstrategen kennen und verstehen. "Marketing Strategies for the New Economy" erklärt einfach und verständlich, wo in der High-Tech Industrie Wertschöpfung erfolgt, wie Gewinne gemacht werden, und wie man die geeigneten Strategien entwickelt, die das Unternehmen dauerhaft auf Erfolgskurs bringen. Die theoretischen…mehr

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Produktbeschreibung
Zwar lassen sich eine Reihe von Aspekten der Marketingstrategie auf viele Marktbereiche anwenden, aber gerade für die High-Tech Branche gelten andere Gesetze. Daher ist es unerläßlich, daß Manager in High-Tech Unternehmen die spezifischen Anforderungen dieser Branche an die Marketingstrategen kennen und verstehen.
"Marketing Strategies for the New Economy" erklärt einfach und verständlich, wo in der High-Tech Industrie Wertschöpfung erfolgt, wie Gewinne gemacht werden, und wie man die geeigneten Strategien entwickelt, die das Unternehmen dauerhaft auf Erfolgskurs bringen. Die theoretischen Grundlagen werden durch einen praktischen Wegweiser ergänzt, der Sie bei der Umsetzung Ihrer Erfolgsstrategie in diesem hart umkämpften Markt unterstützt. Mit zahlreichen Beispielen zu Marketingplanstrukturen, einem High-Tech Markteting Audit und einer chronologischen Übersicht der größten Marketingerfolge sowie einer Fülle nützlicher Tipps für die Praxis. Mit diesem Buch lernen Sie, die komplexe Dynamik der High-Tech Industrie besser zu verstehen, Ihr Unternehmen gewinnorientiert im Markt zu positionieren und Ihre Ressourcen in Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen geschickt einzusetzen.
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Autorenporträt
Lars Tvede holds a Master's degree in Engineering and a Bachelor's degree in International Commerce. He spent 11 years in investment banking before moving to the high-tech and telecommunications industries in the mid 1990s. In 1996 he co-founded The Fantastic Corporation, a broadband software company that was taken public on the Frankfurt Stock Exchange by Goldman Sachs less than three years after its foundation. Lars Tvede has also been a seed investor in other successful high-tech / new media start-ups, and sits on the board of several of these. Previous book titles written by Tvede include: International Marketing Planning. The Psychology of Finance, Business Cycles - from John Law to the Internet Boom and Data Broadcasting - the Technology and the Business. He is a frequent speaker at international congresses on broadband, new media and convergence. Peter Ohnemus is one of Europe's most successful new economy entrepreneurs. He has been part of four different start-ups that made their way to the IPO-COS, Sybase, Logic Works and The Fantastic Corporation, where he is co-founder and Vice Chairman. He also works closely with standards bodies, universities and research institutes around the world to drive the development of broadband multimedia. In 1999 he was awarded 'Entrepreneur of the Year' of Switzerland. Peter Ohnemus is a frequent commentator in trade and business press as well as on television. He currently sits on various boards, including Rothschilds Bank, CommerceOne, Go4Equity.com, Remote-1, MediaGateway and Fantastic.
Rezensionen
"the advice is sound and it's a must for any Web site having traffic problems." (Internet Works, June 2001)

"..an excellent book which manages to make this topic an interesting read.." (M2 Communications, 5 April 2001)

"Aspekte des effektiven Marketings zusammengetragen" Marketing Strategies for the New Economy

"Die Hightech-Industrie hat sich in atemberaubender Geschwindigkeit entwickelt. Gleichzeitig steigt der Bedarf an Know-how und qualifizierten Mitarbeitern. vor allem im Marketing hat sich gezeigt, dass die Erfahrungen aus anderen Branchen für Hightech-Produkte nur begrenzt übertragbar sind. Dieses Buch unterscheidet sich von anderen Veröffentlichungen zum Thema dadurch, dass es die Dynamik des Hightech-Marktes verständlich nachvollzieht. Die beiden Autoren haben im vorliegenden Buch alle Aspekte effektiven Marketing Managements für die Hightech-Branche zusammengetragen. Es werden die entscheidenden Faktoren, die diese Branche von anderen unterscheidet, identifiziert. Die besonderen Herausforderugen und Chancen werden herausgearbeitet un die notwendigen Informationen, die Unternehmen benötigen, um sich in dem hart umkämpften Markt erfolgreich zu positionieren und zukunftsweisende Strategien zu entwickeln, gebündelt." (Computer@Produktion 05/2001, S. 64)
Aspekte des effektiven Marketings zusammengetragen
Marketing Strategies for the New Economy
Die Hightech-Industrie hat sich in atemberaubender Geschwindigkeit entwickelt. Gleichzeitig steigt der Bedarf an Know-how und qualifizierten Mitarbeitern. vor allem im Marketing hat sich gezeigt, dass die Erfahrungen aus anderen Branchen für Hightech-Produkte nur begrenzt übertragbar sind. Dieses Buch unterscheidet sich von anderen Veröffentlichungen zum Thema dadurch, dass es die Dynamik des Hightech-Marktes verständlich nachvollzieht. Die beiden Autoren haben im vorliegenden Buch alle Aspekte effektiven Marketing Managements für die Hightech-Branche zusammengetragen. Es werden die entscheidenden Faktoren, die diese Branche von anderen unterscheidet, identifiziert. Die besonderen Herausforderugen und Chancen werden herausgearbeitet un die notwendigen Informationen, die Unternehmen benötigen, um sich in dem hart umkämpften Markt erfolgreich zu positionieren und zukunftsweisende Strategien zu entwickeln, gebündelt.
Computer@Produktion 05/2001, S. 64