V to wremq kak w swoej perwonachal'noj forme obschestwennaq sfera, kak schitaetsq, proqwlqetsq w kazhdom razgowore, w kotorom chastnye lica sobiraütsq dlq formirowaniq obschestwennogo mneniq, tehnologicheskaq konwergenciq rasprostranila sborku na cifrowye sfery dlq kriticheskogo dialoga. Jeto priwelo k narusheniü ierarhii wlasti i bolee swobodnomu uchastiü. Neizwestno, kak äta äwolüciq powliqla na kodirowanie i dekodirowanie kontenta w onlajn-media, takih kak Ghanaweb. Ispol'zuq udobnuü wyborku, wirtual'nuü ätnografiü i ankety, äto issledowanie izuchilo soderzhanie 82 (N = 82) wybrannyh nowostej i materialow, kasaüschihsq dwuh kandidatow w prezidenty na prezidentskih wyborah 2008 goda w Gane, w swete teorij SMI. Jeto rasshirilo mnogoznachnuü interpretaciü texta Hollom pri analize onlajn-texta i predlozhilo chetwertoe izmerenie ego prochteniü. Rezul'taty pokazywaüt, chto, hotq otdel'nye awtory priwnosqt w proizwodstwo kontenta swoi sobstwennye smysly i razlichnye wliqniq, nowostnye organizacii po-prezhnemu pogruzheny w swoi tradicionnye struktury.