"Chem ran'she organizacii nachnut rassmatriwat' okruzhaüschuü sredu kak swoj glawnyj wyzow i kak konkurentnuü wozmozhnost', tem bol'she shansow, chto oni wyzhiwut" (TACHIWAZA, 2002, str. 24). V swqzi s ätim legko zametit', chto zabota ob okruzhaüschej srede wse bol'she i bol'she rastet w organizaciqh. Odnako, kak prawilo, kompanii po-prezhnemu zainteresowany w maximizacii rezul'tatow; popytki sowmestit' ätu cel' s podderzhaniem kachestwa okruzhaüschej sredy - äto progress, hotq i nebol'shoj (RIBEIRO, 2006).