Werbewirkung im Wiederholungsfall
Kontaktfrequenz, Targeting und Erfolgskontrolle in der Online-Werbung
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Dieses Buch beschäftigt sich mit der Wirkung von Kontaktwiederholung in der werblichen Kommunikation im Internet. Nach einer quantitativen Beschreibung des Internet nach seiner Nutzung und seiner grundlegenden Eigenschaften als Werbemedium behandelt der Autor Möglichkeiten, Ziele und Formen von Werbung im Internet. Besondere Berücksichtigung finden neue Möglichkeiten der Zielgruppenselektion (Targeting). Daran anschließend werden ausgewählte Modelle der Werbewirkungsforschung vorgestellt. Die in der empirischen Untersuchung unter Rezipienten mit unterschiedlich häufigen Werbemittelkonta...
Dieses Buch beschäftigt sich mit der Wirkung von Kontaktwiederholung in der werblichen Kommunikation im Internet. Nach einer quantitativen Beschreibung des Internet nach seiner Nutzung und seiner grundlegenden Eigenschaften als Werbemedium behandelt der Autor Möglichkeiten, Ziele und Formen von Werbung im Internet. Besondere Berücksichtigung finden neue Möglichkeiten der Zielgruppenselektion (Targeting). Daran anschließend werden ausgewählte Modelle der Werbewirkungsforschung vorgestellt. Die in der empirischen Untersuchung unter Rezipienten mit unterschiedlich häufigen Werbemittelkontakten erhobenen Wirkungsindikatoren umfassen die Interaction (Cursor-Bewegung auf das Werbemittel), den Klick auf das Werbemittel, die PostClick-Aktivität auf der Zielseite des Werbetreibenden sowie Recall (unaided/aided) und Recognition nach verschieden langen Pausen zwischen Werbemittelkontakt und Befragung. Das Untersuchungsdesign besteht aus einer server-seitigen quantitativen Messung einer Werbekampagne und einer anschließenden qualitativen Online-Befragung von mit der Kampagne in Berührung gekommenen Rezipienten.
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