Eduardo Borba, Rafael Tezza

ANÁLISE DA INTENÇÃO DE USO DE M-COMMERCE DE MODA

Uma aplicação da Teoria Unificada de Aceitação e Uso de Tecnologia

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Produktbeschreibung

Este estudo tem como objetivo central avaliar a influência das dimensões de Ludicidade, Influência Social, Expectativa de Esforço e Expectativa de Desempenho sobre a intenção de uso do m-commerce de moda, utilizando a Teoria Unificada de Aceitação e Uso de Tecnologia (UTAUT). Para isso, foi proposto um modelo estrutural, considerando também as variáveis moderadoras de idade e sexo. Um questionário com 21 itens em escala Likert foi aplicado a 300 usuários brasileiros. Após a coleta de dados, realizou-se uma Análise Fatorial para identificar variáveis correlacionadas, seguida da aplicação de Equações Estruturais para mensurar o impacto de cada dimensão sobre a intenção de uso. Os resultados mostraram um efeito positivo das dimensões Ludicidade, Influência Social e Expectativa de Esforço, enquanto a Expectativa de Desempenho foi excluída. A variável idade demonstrou influência moderadora na relação entre Influência Social e Intenção de Uso. O estudo contribui ao fornecer evidências empíricas sobre a aplicação da UTAUT ao m-commerce de moda, destacando a Ludicidade como fator relevante.

Produktdetails

• Verlag: Novas Edições Acadêmicas
• Seitenzahl: 144
• Erscheinungstermin: 19. September 2024
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 9mm
• Gewicht: 233g
• ISBN-13: 9786205507049
• ISBN-10: 6205507048
• Artikelnr.: 71891991

Autorenporträt

Economista e administrador, doutorando em Administração pela UDESC em cotutela com a Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Pesquisador na área de tecnologias de gestão em organizações intensivas em tecnologia da informação e comunicação, com foco em comércio eletrônico e aplicação de ferramentas estatísticas de análise.