Selen Akgül, Ramazan Nacar

Lüks Marka Yönetimi ve Uygulamalar¿

Sektörler Aras¿ Bir Kar¿¿la¿t¿rma

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Lüks sektörü gün geçtikçe pazar pay¿n¿ büyüten ve geli¿mekte olan bir sektördür. Göreceli bir kavram olan lüks ve lüks ürünler, pazarda her geçen gün artan bir talep görmektedir. Lüks markalar pazardaki de¿i¿ikliklere adapte olmak, popüler ve ender yap¿lar¿n¿ korurken sat¿¿lar¿ art¿rmak ve hedef kitlelerine dokunmak için al¿¿¿lagelmi¿in d¿¿¿nda marka yönetim sistemleri ve stratejileri uygulamak durumundad¿r. Lüks ve lüks marka yönetimi bäl¿klar¿ alt¿nda yönetilen literatür taramas¿ ve sonras¿nda yap¿lan sektörler aras¿ kar¿¿lät¿rma bölümlerinin yer ald¿¿¿ bu çal¿¿man¿n amac¿, literatürde üzerinde az çal¿¿¿lm¿¿ olan lüks marka konusuna katk¿ yapmak ve belirlenen moda, otomotiv ve otelcilik sektörleri aras¿ndaki benzer ve farkl¿ marka yönetimi uygulamalar¿n¿ ortaya koymakt¿r. Bu çal¿¿mada moda sektörünü temsilen Louis Vuitton, otomotiv sektörünü temsilen Ferrari ve otelcilik sektörünü temsilen Burj Al Arab incelenmi¿tir. ¿kincil verilerden elde edilen bilgiler do¿rultusunda arät¿rma yürütülmü¿tür. Arät¿rma sonucunda elde edilen bulgulara ilgili bölümlerde yer verilmi¿tir.

Produktdetails

• Verlag: LAP Lambert Academic Publishing
• Seitenzahl: 100
• Erscheinungstermin: 11. September 2019
• Türkisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 167g
• ISBN-13: 9783659931086
• ISBN-10: 365993108X
• Artikelnr.: 57877454

Autorenporträt

Selen AKGÜL. Bahçe¿ehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi yüksek lisans¿ mezunudur. New York ve Paris'te marka yönetimi çal¿¿maktad¿r.Doç.Dr. Ramazan NACAR. Bursa Teknik Üniversitesi ¿nsan ve Toplum Bilimleri Fakültesi ¿¿letme Bölümü ö¿retim üyesidir. Pazarlama ve marka yönetimi alanlar¿nda çal¿¿maktad¿r.