René-Maurice Dereumaux

LE LUXE, APPLICATION A L'INDUSTRIE DU MEUBLE

De l'atelier au marché international

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Produktbeschreibung

Producteur de prestige et de valeur ajoutée, le secteur du luxe compte parmi les industries les plus dynamiques des économies industrialisées. Le luxe français est notamment reconnu internationalement, son prestige et son succès croissent régulièrement. Cette réussite s'appuie en grande partie sur la production et le management de l'image de marque. À nos yeux, le luxe est une entité économique unique capable d'être en même temps une qualité de production extrême et un sentiment; il est à la fois le concret d'un mouvement d'horlogerie suisse et l'abstrait dans le sentiment qu'il procure de croire en sa capacité à se dégager des contraintes matérielles premières. Sur la base d'une telle définition beaucoup de développements sont possibles, pour cela il faut comprendre au préalable comment le luxe « sentiment » est produit et utilisé. On verra ainsi que l'image de marque est le produit central de l'activité du luxe et son levier marketing principal.

Produktdetails

• Verlag: Éditions universitaires européennes
• Seitenzahl: 360
• Erscheinungstermin: 2. Juni 2011
• Französisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 22mm
• Gewicht: 554g
• ISBN-13: 9786131577529
• ISBN-10: 6131577528
• Artikelnr.: 33584803

Autorenporträt

A la tête de 8 sociétés, dans le sud-est de la France. Réné-Maurice Dereumaux est également docteur ès sciences de gestionde l¿Université de Nice-Sophia Antipolis, titulaire de l¿executiveMBA de HEC et lauréat du Cycle de Relations InternationalesApprofondies proposé par le CEDS.