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Este estudo de 2007 analisa as estratégias de marketing utilizadas pela companhia japonesa Nintendo para expandir o público de videogames e revolucionar a indústria, baseada em segmentação de mercado e com foco em inovação, com o lançamento do console Nintendo Wii. Além disso, este trabalho mostra algumas características do mercado de videogames e a evolução, até então, desse tipo de entretenimento que movimenta bilhões de dólares todo ano. Publicada originalmente como uma monografia, ela tem como base uma pesquisa do tipo exploratória e descritiva de natureza qualitativa realizada sob as seguintes hipóteses de investigação: (1) interatividade e design de produto são os principais atributos para o usuário; e (2) pacotes promocionais e propaganda são elementos essenciais para o público comprar videogames.