Wolf-Dieter Voss

Modellgestützte Markenpolitik

Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage computergestützter Informationssysteme

• Broschiertes Buch

Produktdetails

• Unternehmensführung und Marketing Bd.16
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-409-36035-7
• 1983.
• Seitenzahl: 324
• Erscheinungstermin: 1. Januar 1983
• Deutsch
• Abmessung: 244mm x 170mm x 18mm
• Gewicht: 547g
• ISBN-13: 9783409360357
• ISBN-10: 3409360352
• Artikelnr.: 24135919

Inhaltsangabe

A. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung.- 1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen.- 3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung.- B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik.- 1. Modelltheoretische Grundlagen.- 2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze.- C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen.- 1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien.- D. Schlußbetrachtung.