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Qualität im Journalismus definieren zu wollen, gleicht dem Versuch, einen Pudding an die Wand zu nageln, sagte der deutsche Kommunikationswissenschafter Stephan Ruß-Mohl im Jahre 1992. Die Diskussion über journalistische Qualität ist vielfältig. Wolfgang Zehentmayer gibt einen Überblick über die Faktoren, welche journalistische Qualität entscheidend beeinflussen. Dazu zählen der Journalist, das Unternehmen, das Publikum, die Politik und das Produkt. Darauf aufbauend definiert der Autor Kriterien eines qualitativ hochwertigen Sportjournalismus und diskutiert diese am Beispiel der in Österreich monatlich erscheinenden Zeitschrift Sportmagazin auf der Mitarbeiter-, der Leser- und der Textebene des Magazins. Eine umfassende Darstellung der deutsch- und angloamerikanischen wissenschaftlichen Literatur zum Thema Qualität im Journalismus erfolgt im theoretischen Teil der Untersuchung. Den empirischen Abschnitt des Buches bilden Experteninterviews und eine Inhaltsanalyse des Sportmagazin. Das Werk richtet sich an Journalisten, Medienunternehmer, Wissenschaftler, Studenten und Leser von Sportmedien.