Guido Pelzer, Thomas Sommeregger, Ricarda Linnenbrink

Google AdWords

Das umfassende Handbuch. AdWords-Kampagnen erfolgreich planen und ausführen. Kontoeinrichtung, Keyword-Planung, Best Practices. Inkl. Mobile- und Display-Marketing, Monitoring und Google Analytics

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Wenn Sie einen zuverlässigen Begleiter für die Planung und Durchführung Ihrer Anzeigen-Kampagnen suchen, liegen Sie mit diesem Google-AdWords-Buch genau richtig. Profitieren Sie von der Erfahrung unserer drei Experten, die Google AdWords seit vielen Jahren professionell einsetzen. Das Buch zeigt Ihnen, wie Suchmaschinen-Marketing funktioniert und wie Sie AdWords sinnvoll in Ihre Online-Strategie integrieren. Angefangen von den Grundlagen des SEM, der Einrichtung eines AdWords-Kontos bis zum späteren Monitoring mit Google Analytics und der Optimierung von Kampagnen erfahren Sie alles, was Sie für eine gelungene Anzeigenstrategie wissen müssen. Dabei geben die Autoren Hilfestellung für die richtige Kontostruktur, eine optimale Gebotsstrategie und die richtige Netzwerkauswahl. Inkl. Display-Marketing und Mobile Marketing. Bei diesem AdWords-Buch bleiben keine Fragen offen.

Aus dem Inhalt:

Suchmaschinenmarketing (SEM)
Keywords
Navigation im AdWords-Konto
Display-Kampagnen
AdWords goes mobile
AdWords-Werbestrategien
AdWords-Tools
Conversion-Tracking
Google Analytics
AdWords optimieren
Das Kundencenter - MCC

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Produktdetails

• Rheinwerk Computing
• Verlag: Rheinwerk Verlag
• Seitenzahl: 757
• Erscheinungstermin: 25. Februar 2015
• Deutsch
• Abmessung: 246mm x 177mm x 43mm
• Gewicht: 1520g
• ISBN-13: 9783836221221
• ISBN-10: 3836221225
• Artikelnr.: 38729106

Autorenporträt

Guido Pelzer ist zertifizierter Google Adwords Professional und Inhaber der Firma p3 consult, die als Dienstleisterin im Bereich Internetstrategien tätig ist. Er ist einer von lediglich 5 offiziellen Google-Adwords-Seminarleitern in Deutschland und führt Schulungen für Marketingleiter und Verantwortliche aus mittelständischen Unternehmen durch.

Inhaltsangabe

Geleitwort der Fachgutachterin ... 21 Vorwort ... 23 1. Suchmaschinenmarketing (SEM) & Google ... 29 1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30 1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 49 1.3 ... Die Google-Revolution ... 58 1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 71 1.5 ... Checkliste ... 72 2. Google-AdWords-Vorbereitung ... 75 2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 75 2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 76 2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 79 2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 85 2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative!? ... 86 2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 108 2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 127 2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 139 3. Keywords ... 141 3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 143 3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 150 3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 194 3.4 ... Checkliste ... 203 4. Ihre erste AdWords-Kampagne ... 205 4.1 ... Bevor Sie starten ... 206 4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 210 4.3 ... Erstellung einer Anzeigengruppe ... 234 4.4 ... Keywords ... 248 4.5 ... Checkliste ... 268 5. Navigation im AdWords-Konto ... 269 5.1 ... Register auf oberster Ebene ... 269 5.2 ... Die AdWords-Startseite ... 270 5.3 ... Kampagnen -- hier spielt die Musik ... 272 5.4 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 274 5.5 ... Tools und Analysen ... 277 5.6 ... Verwaltung des AdWords-Kontos ... 278 5.7 ... Von Bibliothek bis Videokampagnen -- weitere Unterseiten ... 288 5.8 ... Checkliste ... 293 6. Display-Kampagnen ... 295 6.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 295 6.2 ... Sollte man Such- und Display-Kampagne verbinden? ... 299 6.3 ... So legen Sie eine eigene Display-Kampagne an ... 300 6.4 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 301 6.5 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 308 6.6 ... Kampagnen im GDN auf Keywords ausrichten ... 309 6.7 ... Placements im GDN auswählen ... 311 6.8 ... Kampagnen im GDN nach Themen ausrichten ... 311 6.9 ... Kampagnen im GDN nach Interessen ausrichten ... 313 6.10 ... Kampagnen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 314 6.11 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 315 6.12 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 319 6.13 ... Optionen für Displaynetzwerk festlegen ... 320 6.14 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 321 6.15 ... Checkliste ... 322 7. AdWords goes mobile ... 323 7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 324 7.2 ... Erweiterte Kampagnen -- Einführung ... 326 7.3 ... Erweiterte Kampagnen -- neue Möglichkeiten ... 326 7.4 ... Kampagnen -- kritische Betrachtung ... 332 7.5 ... Verschiedene Strategien ... 332 7.6 ... Mobile Landing-Pages ... 342 7.7 ... Mobile PPC-Keywords ... 347 7.8 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 349 7.9 ... Checkliste ... 351 8. Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 353 8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 353 8.2 ... Dynamic Search Ads -- AdWords ohne Keywords ... 359 8.3 ... Google PLAs -- die Google-Shopping-Anzeigen ... 367 8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 382 8.5 ... Videokampagnen ... 401 8.6 ... +Post Ads -- Google+ mit AdWords verbinden ... 415 8.7 ... Checkliste ... 420 9. AdWords-Tools ... 423 9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 423 9.2 ... Conversions ... 435 9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 445 9.4 ... Conversion Optimizer ... 454 9.5 ... Optimierungstool für Displaykampagnen ... 455 9.6 ... Website Optimizer ... 455 9.7 ... AdWords-Kampagnentests ... 456 9.8 ... Checkliste ... 456 10. Reporting und Conversion-Tracking ... 457 10.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 458 10.2 ... Conversion

Rezensionen

"Das umfassende Werk bietet alles, um sich professionell und strategisch mit Adwords und SEA auseinanderzusetzen. Ein Kompendium für Online-Marketer." -- Scheidtweiler PR

"Die Autoren sind Profis im Bereich Suchmaschinenmarketing und wissen, wovon sie schreiben. Schritt für Schritt führen sie ihre Leser in das Thema ein. Sie helfen bei der Planung und Umsetzung von AdWords, Keywords und Kampagnen, greifen das Thema "Mobile" auf und betrachten das Reporting, Conversion-Tracking sowie Google Analytics. Einsteiger dürften hiermit also eine Rundumversorgung zu Google AdWords in ihren Händen halten." t3n 2015