Till Karrenbrock

Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität (eBook, PDF)

Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zur Wirkung von Produktdesign auf das Markenimage

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt für Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund für die Liebe zu Marken ist, wurden nur wenige Forschungsarbeiten durchgeführt, die beleuchten, inwiefern Produktdesign die Wahrnehmung auf eine Marke beeinflussen kann. Die beiden dafür notwendigen Disziplinen, Produktdesign und Markenmanagement, werden in der vorliegenden Forschungsarbeit symbiotisch zusammengeführt. Authentische Marken können langfristig höhere Marktanteile verzeichnen und weisen deutlich erhöhte Wachstumsraten auf. Dank ihrer vertrauensbildenden Funktion kann die Markenauthentizität als zentrales Konstrukt für die Differenzierung und Erfolgssicherung von Marken gesehen werden. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird dargelegt, dass ein vielversprechendes Instrument für die Schaffung einer authentischen Marke in der kommunikativen Funktion vonProduktdesign - der Produktsprache - liegen könnte.

Der Autor

Seit dem Jahr 2020 betreibt Till Karrenbrock sein Produkt Design Studio. Zu seinem Portfolio gehören neben verschiedenen nachhaltigen und medizintechnischen Produkten aktuell vor allem Caravan-Interieurdesigns. Er ist spezialisiert auf die Schnittstelle von Produktdesign und Markenführung.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 312
• Erscheinungstermin: 13. Juni 2023
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658418007
• Artikelnr.: 68257692

Autorenporträt

Der Autor

Seit dem Jahr 2020 betreibt Till Karrenbrock sein Produkt Design Studio. Zu seinem Portfolio gehören neben verschiedenen nachhaltigen und medizintechnischen Produkten aktuell vor allem Caravan-Interieurdesigns. Er ist spezialisiert auf die Schnittstelle von Produktdesign und Markenführung.

Inhaltsangabe

Produktsprache als Instrument der authentischen Markenkommunikation.- Wissenschaftstheoretische Einordnung der Produktsprache in die Markenführung.- Authentische Produktsprache - eine Konzeptionalisierung.- Empirische Untersuchung der Wirkungsweise authentischer Produktsprache.- Schlussbetrachtung und Ausblick.- Literaturverzeichnis.

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