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Das Fernsehprogramm wird üblicherweise durch Werbefenster unterbrochen. Die zunehmend interessante Frage, die sich daraus ableiten lässt lautet: Welchen Einfluss hat das Programmumfeld auf die Erinnerung der Fernsehwerbespots? In welchem thematisch passenden Programmumfeld soll die Werbung platziert werden, um eine hohe Werbewirksamkeit erreichen zu können? Die Gewaltdarstellungen im Fernsehen, insbesondere in Spielfilmen, haben wegen der hohen Einschaltquoten erheblich zugenommen. Diese Gewaltakte, die zugleich einen Spannungshöhepunkt darstellen, werden oft absichtlich durch Fernsehwerbung…mehr

Produktbeschreibung
Das Fernsehprogramm wird üblicherweise durch
Werbefenster unterbrochen. Die zunehmend interessante
Frage, die sich daraus ableiten lässt lautet: Welchen
Einfluss hat das Programmumfeld auf die Erinnerung
der Fernsehwerbespots? In welchem thematisch
passenden Programmumfeld soll die Werbung platziert
werden, um eine hohe Werbewirksamkeit erreichen zu
können? Die Gewaltdarstellungen im Fernsehen,
insbesondere in Spielfilmen, haben wegen der hohen
Einschaltquoten erheblich zugenommen. Diese
Gewaltakte, die zugleich einen Spannungshöhepunkt
darstellen, werden oft absichtlich durch
Fernsehwerbung unterbrochen.
Die Autorin Tina Gerlec versucht in ihrer Studie den
Einfluss der gewalthaltigen Programminhalte auf die
Werbewirkung zu erklären, indem sie die
Ausstrahlungseffekte der Gewalt auf die
Werbeerinnerung untersucht. Die Grundlage ihrer
Studie bilden die Begriffe und Prozesse der
Werbewirkungsforschung, die das Verständnis der
Programmkontextwirkungen auf die Werbewirkung
erleichtern sollen. Die Studie richtet sich an
kommunikationswissenschaftlich interessierte
Werbefachleute, Werbetreibende und Wissenschaftler.
Autorenporträt
Tina Gerlec, Mag.rer.soc.oec.: Studium der Betriebswirtschaft an
der Wirtschaftsuniversität Wien mit Schwerpunkt Marketing,
Werbewissenschaft und Marktforschung. Seit 2008 freiberuflich im
Bereich Online-Marketing tätig.