Uwe Ellinghaus

Werbewirkung und Markterfolg (eBook, PDF)

Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.

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Produktdetails

• Verlag: De Gruyter
• Seitenzahl: 268
• Erscheinungstermin: 19. März 2018
• Deutsch
• ISBN-13: 9783486799521
• Artikelnr.: 52748549

Inhaltsangabe

Einleitung. Stand der Werbetrackingforschung. Untersuchung zur Bestimmung
der Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg. Die Messung der
Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg. Erfolgsfaktoren der
Werbeeffizienz. Zusammenfassung und Ausblick.