Rafael Salguero, Verónica Santillan

City branding:

propuesta de la marca ciudad riobamba desde las perspectivas del marketing y la antropología del consumo

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

La globalización no solo incide en ámbitos relacionados con la economía, también en acciones tan habituales de la vida del ser humano como: qué escuchamos, cómo vestimos, qué comemos, qué visitamos y qué consumimos. En este contexto, las ciudades rivalizan por conseguir la atención de la población, para establecer relaciones duraderas con los públicos objetivos, habitantes, visitantes o inversionistas. Las marcas concebidas para una gestión política con periodos cortos, la inapreciable planificación de las estrategias de comunicación de la ciudad y la carencia de productos diferenciados en Riobamba, la ha relegado a ser una ciudad de tránsito. La presente investigación determina las características de los públicos objetivos a quienes se dirigirá la marca desde una perspectiva de la Antropología del consumo, analiza los principales recursos simbólicos de la urbe desde un enfoque de Marketing semiótico, genera una marca territorial basada en elementos objetivos de identidad y anexala estrategia de branding cuyo principal objetivo es proyectarla como una ciudad destino.

Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 308
• Erscheinungstermin: 30. Oktober 2017
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 19mm
• Gewicht: 477g
• ISBN-13: 9783330097278
• ISBN-10: 3330097272
• Artikelnr.: 50147597

Autorenporträt

Rafael Salguero Rosero. Formación profesional en Diseño y Comunicación Social. Magister en Diseño y Gestión de Marca por la Escuela Superior Politécnica del Litoral. Dentro de su experiencia profesional se ha desempeñado como: Docente Primario, Periodista, Editor Gráfico y de Contenidos en Diario La Prensa. Actualmente ejerce la docencia superior.