Vera Waldschmidt

Gestaltung von Verschmelzungsprodukten (eBook, PDF)

Eine Analyse am Beispiel der Digitalen Konvergenz und Wearable Electronics

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Immer häufiger verschmelzen einst eigenständige Produkte aus teilweise ganz unterschiedlichen Produktkategorien zu einem neuen multifunktionalen Verschmelzungsprodukt. Vera Waldschmidt analysiert am Beispiel digitaler Konvergenzprodukte und "Wearable Electronics" in verschiedenen experimentellen Studien, welche Faktoren die akzeptanzrelevanten kognitiven Vorgänge bei der Wahrnehmung solcher Verschmelzungsprodukte beeinflussen und wie Verschmelzungsprodukte gestaltet werden sollten, damit Konsumenten den hybriden Charakter dieser Produkte verstehen und sie dem Wettbewerb vorziehen. Aus den Ergebnissen leitet die Autorin konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Produkt- und Kommunikationspolitik ab.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 291
• Erscheinungstermin: 28. Juni 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834962409
• Artikelnr.: 44212210

Autorenporträt

Dr. Vera Waldschmidt wurde von Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Fachgebiet Marketing an der Technischen Universität Berlin promoviert. Sie ist dort als wissenschaftliche Mitarbeiterin tätig.

Inhaltsangabe

Grundlagen und Entwicklung von Verschmelzungsprodukten; Konzeptualisierung
von Verschmelzungsprodukten als mehrdeutige Informationen; Kognitive und
affektive Prozesse bei und Einflussfaktoren auf die Kategorisierung und
Evaluation von Verschmelzungsprodukten