Yasemin Boztug untersucht den Einfluss des Preises auf die Markenwahl und zeigt, welche Kaufverhaltenstheorie am Besten geeignet ist, das reale Konsumentenverhalten abzubilden.
Yasemin Boztug untersucht den Einfluss des Preises auf die Markenwahl und zeigt, welche Kaufverhaltenstheorie am Besten geeignet ist, das reale Konsumentenverhalten abzubilden.Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
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Autorenporträt
Dr. Yasemin Boztug ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Lutz Hildebrandt am Institut für Marketing und im Sonderforschungsbereich 373 (Quantifikation und Simulation ökonomischer Prozesse) der Humboldt-Universität zu Berlin.
Inhaltsangabe
Psychologische Referenzpreiskonzepte
Die Operationalisierung des Referenzpreises
Die Berücksichtigung der Konsumentenheterogenität
Die Spezifikation von Referenzpreismodellen: parametrische, semiparametrische und nichtparametrische Modelle
