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Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,3, Brand Academy Hamburg (Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Fragestellung auseinander, inwiefern eine Markenpositionierung in Richtung einer Lifestyle-Marke zum Erfolg eines Unternehmens beitragen kann. Das zu untersuchende Unternehmen ist Tesla und der Erfolg spiegelt sich in der Aufrechterhaltung der Vormachtstellung wider. Beispiele von Global Playern haben gezeigt, dass eine Umpositionierung von funktionalen Aspekten zu Werte vermittelnden, einen direkten Einfluss auf den Erfolg also die Aufrechterhaltung der Anteile am Markt hat. Dabei spielt die Beachtung des Marketing-Mix eine entscheidende Rolle. Es wurde herausgefunden, dass Lifestyle Branding eine Form von Brand Purpose darstellt und damit einen Mehrwert für Konsumenten und Unternehmen schafft. Bezogen auf Tesla empfiehlt sich auf langfristige Sicht eine Integrierung des Lifestyle Branding in das Unternehmen.